Khi Xbox giới thiệu thế hệ dịch vụ đăng ký mới mang tên Xbox Game Pass vào năm 2017, sức hấp dẫn của nó đối với người chơi đã ngay lập tức trở nên rõ ràng. Chỉ với một khoản phí hàng tháng, người dùng có quyền truy cập vào thư viện trò chơi ngày càng phong phú, bao gồm cả những tựa game mới ra mắt từ các studio của Xbox mà không phải trả thêm phí. Mô hình này nhanh chóng được ví như “Netflix dành cho game”, và với các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, Game Pass đã nhanh chóng giành được danh hiệu “thỏa thuận tốt nhất trong làng game” từ cộng đồng.
Tuy nhiên, đó là câu chuyện dành cho người chơi. Đối với các nhà phát triển game, bảy năm kể từ khi Game Pass ra mắt lại không hề “màu hồng” như vậy. Mới đây, cựu trưởng ban biên tập của GamesIndustry.Biz, Christopher Dring, đã tiết lộ chi tiết về mức độ tàn phá mà Game Pass có thể gây ra cho doanh số bán game truyền thống, cắt giảm tới 80% doanh thu bán lẻ cao cấp của một tựa game trên nền tảng Xbox.
Người chơi trải nghiệm game Half Life 2 trên thiết bị cầm tay Steam Deck
Mô hình đăng ký thay thế doanh số bán lẻ
Trong một phiên hỏi đáp do InstallBase tổ chức, Dring đã trả lời nhiều câu hỏi liên quan đến ngành công nghiệp game, dựa trên hơn một thập kỷ kinh nghiệm của ông trong việc đưa tin về game và thời gian gần đây là vị trí người đứng đầu ấn phẩm thương mại GamesIndustry.Biz. Khi còn làm việc tại GI.Biz, Dring là nguồn thông tin đáng tin cậy về dữ liệu doanh số bán game vật lý ở Anh và EU, phân tích các báo cáo từ GSD và GfK để độc giả theo dõi tình hình bán hàng hàng tháng.
Với kinh nghiệm dày dặn đó, Dring đã theo dõi sát sao doanh số game và các xu hướng của chúng trong nhiều năm, đồng thời có quyền tiếp cận trực tiếp để thấy Xbox Game Pass đã tác động như thế nào đến doanh số bán trò chơi trên hệ máy console Xbox. Khi được hỏi liệu cảm nhận rằng các dịch vụ đăng ký không còn là những tính năng “thuần túy bổ sung” như người đặt câu hỏi đã đề cập, ông đã đưa ra một con số đáng kinh ngạc.
Dring cho biết: “Theo giai thoại, các trò chơi có mặt trên Game Pass có thể mất khoảng 80% doanh số bán lẻ cao cấp dự kiến trên Xbox. Đó là con số được nhắc đến rất nhiều. Con số này có thể thấp hơn nếu đó là một tựa game lớn, phổ biến, nhưng nhìn chung… hãy xem Hellblade 2 đã xếp hạng như thế nào. Hoặc vị trí của Indiana Jones. Hoặc thậm chí là Starfield. Game Pass rõ ràng đã gây tổn hại đến doanh số của những tựa game này trên Xbox.”
Giao diện đăng nhập dịch vụ Xbox Game Pass Ultimate trên trình duyệt web
Các gói đăng ký Game Pass rõ ràng giúp Xbox và Microsoft củng cố vị thế, nhưng điều này có thể hoàn toàn khác đối với các nhà phát triển game. Mất tới 80% doanh số bán game cao cấp trên một nền tảng là một khoản tiền khổng lồ bị thiếu hụt. Mặc dù Xbox trả một khoản tiền lớn cho các nhà phát triển để đưa game lên Game Pass, nhưng khoản tiền đó khó có thể vượt qua tiềm năng lợi nhuận từ doanh số bán game truyền thống theo thời gian.
Mặt tốt và mặt xấu của Game Pass
Tuy nhiên, không phải tất cả đều là “tối tăm” đối với các tựa game tham gia Game Pass. Dring cũng chỉ ra rằng: “Nếu đó là một trò chơi trên nhiều nền tảng, nó có thể mang lại lợi ích. Sự gia tăng người chơi trên Xbox có thể tác động mạnh mẽ đến doanh số trên PlayStation, chẳng hạn.”
Ông tiếp tục: “Thực sự tôi rất băn khoăn về mô hình đăng ký. Tôi tin rằng nó có thể dẫn đến mất doanh thu, và các dịch vụ như thế này khiến mọi nhà phát triển khác gặp khó khăn hơn. Hãy thử làm một nhà phát triển game indie trên Xbox ngay bây giờ mà không có mặt trên Game Pass xem sao. Nhưng đồng thời, việc thu hút người chơi đến với trò chơi của bạn vào năm 2024/2025 là cực kỳ, cực kỳ khó khăn. Và dịch vụ đăng ký giúp đưa game đến với rất nhiều người. Chúng ta biết từ dữ liệu rằng có rất nhiều người chỉ chơi Call of Duty. Và nếu một số người trong số đó quyết định tải Call of Duty năm nay qua Game Pass, và những người đó lại tận dụng cơ hội để chơi một số trò chơi Game Pass khác mà họ sẽ không bao giờ chơi nếu không có dịch vụ này… thì khó mà nói đó là một điều tồi tệ.”
Dring đã chỉ ra điểm mấu chốt của cuộc tranh luận về việc liệu Game Pass và các dịch vụ đăng ký tương tự có phải là một điều tốt hay không. Đối với người chơi, như đã nói ở trên, lợi ích là rõ ràng, ngay cả với những đợt tăng giá gần đây vẫn để lại một dư vị khó chịu trong lòng những người đã đăng ký Game Pass trong nhiều năm. Còn đối với các nhà phát triển, đây rõ ràng là một “túi hai mặt” phức tạp hơn nhiều.
Thiết bị chơi game cầm tay Lenovo Legion Go S chạy hệ điều hành SteamOS
Kết luận
Xbox Game Pass đã định hình lại cách hàng triệu game thủ tiếp cận trò chơi, mang lại thư viện game phong phú với chi phí thấp. Tuy nhiên, đằng sau “thiên đường game thủ” này là một thách thức lớn đối với mô hình kinh doanh truyền thống của các nhà phát triển. Phân tích từ Christopher Dring cho thấy Game Pass có thể cắt giảm đáng kể doanh số bán lẻ cao cấp, buộc các nhà phát triển phải đánh đổi giữa khoản bồi thường một lần và doanh thu tiềm năng dài hạn. Mặc dù dịch vụ này cũng có thể mang lại lợi ích gián tiếp như tăng độ nhận diện thương hiệu hoặc thúc đẩy doanh số trên các nền tảng khác, nhưng tác động tiêu cực đến các tựa game AAA và indie là không thể phủ nhận.
Đối với congnghe360.net, chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi sát sao sự phát triển của mô hình đăng ký game và phân tích những tác động của chúng đối với ngành công nghiệp game toàn cầu, đặc biệt là tại Việt Nam. Bạn nghĩ sao về tương lai của Xbox Game Pass và các dịch vụ tương tự? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới hoặc khám phá thêm các bài viết chuyên sâu khác về công nghệ game của chúng tôi.